Auditoría de SEO técnico

El SEO técnico es la capa que decide si Google puede llegar a su contenido, entender de qué trata e incluirlo en el índice. No se trata de palabras clave ni de producir más texto. Se trata de eliminar los obstáculos que impiden que un buen contenido aparezca.

Es también la parte con mejor retorno por hora de trabajo, porque es la única en la que la ganancia viene de corregir errores, no de competir con alguien.

Los errores que más vemos

Soft 404

El sitio redirige toda URL inexistente a una página de “no encontrado” que devuelve estado 200. Para Google, eso significa que cada dirección equivocada es una página válida. Registra las redirecciones, gasta presupuesto de rastreo y empieza a desconfiar de la estructura del sitio.

La corrección es trivial y casi nadie la hace: la página de error tiene que devolver un 404 real (en portugués).

Canonical que apunta al lugar equivocado

Páginas con canonical hacia la página de inicio, o hacia una versión paginada, o sin canonical en un sitio que sirve la misma URL con y sin barra final. El resultado es que Google elige por su cuenta qué versión indexar, y no elige la que usted quería.

Datos estructurados duplicados o contradictorios

Dos plugins generando Organization con identificadores distintos, o FAQPage marcando preguntas que no están visibles en la página. Un marcado incorrecto no es neutro: puede costarle la pérdida de resultados enriquecidos en la búsqueda.

Robots.txt bloqueando lo que no debía

Un Disallow heredado del entorno de pruebas, o el bloqueo de la carpeta que sirve el CSS y el JavaScript. En el segundo caso, Google no puede renderizar la página y termina evaluando algo distinto de lo que ve el usuario.

Core Web Vitals fuera del umbral

LCP por encima de 2,5 s, CLS por encima de 0,1 o INP por encima de 200 ms (las tres guías enlazadas están en portugués). Importante: lo que cuenta son los datos de campo, de usuarios reales, no la nota de una herramienta de laboratorio.

Arquitectura de enlaces internos inexistente

Un sitio con cien artículos en el que ninguno enlaza a otro, y ninguno enlaza a la página que vende. El contenido genera autoridad y esa autoridad no va a ninguna parte.

Qué cubre la auditoría SEO técnica

• Rastreo e indexación: cobertura en Search Console, logs de rastreo, presupuesto de rastreo (en portugués), páginas huérfanas, páginas indexadas que no deberían estarlo.
• Arquitectura: estructura de URLs, profundidad de clics, silos temáticos (en portugués), distribución de enlaces internos.
• Duplicación: canonical, parámetros de URL, paginación, versiones con y sin www, HTTP y HTTPS.
• Datos estructurados: validación, conflictos entre generadores, oportunidades de resultados enriquecidos en la búsqueda.
• Rendimiento: Core Web Vitals en campo y en laboratorio, ruta crítica de renderizado, carga de fuentes, imágenes, JavaScript de terceros.
• Estados HTTP: cadenas de redirección, bucles, 404 en enlaces internos, soft 404.
• Renderizado: lo que ve el rastreador comparado con lo que ve el usuario.
• Internacionalización, cuando hay más de un idioma: hreflang y reciprocidad entre versiones.

Qué recibe usted

No es un PDF de doscientas páginas generado por una herramienta. Es un plan priorizado, en el que cada punto dice tres cosas: cuál es el problema, cuál es el impacto estimado y cuánto cuesta corregirlo.

Ordenado por impacto dividido por esfuerzo, porque la pregunta que usted se va a hacer es “¿qué hago primero?”. Si su equipo lo va a ejecutar, el plan está escrito para desarrolladores, con ejemplos de código. Si lo prefiere, lo ejecutamos nosotros.

Plazos, y por qué nadie garantiza posiciones

Las correcciones de indexación y de estados HTTP se notan en días o semanas: es Google reevaluando algo que estaba bloqueado. Ganar posiciones en términos competitivos es trabajo de meses, y depende del contenido y de la autoridad, no solo de la técnica.

Sobre las garantías, conviene ser directos: Google no vende ni garantiza posiciones orgánicas. Quien promete el primer lugar en treinta días está vendiendo suerte, o va a apuntar a términos que nadie busca para poder mostrar un gráfico en subida.

Lo que se contrata es la eliminación de los obstáculos técnicos y la construcción de relevancia. La posición es consecuencia de eso.