Creación de sitios web

Un sitio web institucional tiene una función comercial clara: que alguien que nunca oyó hablar de su empresa entienda qué hace usted, confíe lo suficiente para seguir leyendo y sepa exactamente cómo pedir una cotización. Cuando no lo logra, no es un problema de diseño. Es un problema de estructura.

Por qué la mayoría de los sitios no genera pedidos

Hay tres causas que aparecen en prácticamente todos los diagnósticos que hacemos, y ninguna tiene que ver con el gusto visual.

El sitio tarda y la gente se va antes de verlo

Los sitios armados con constructores visuales cargan decenas de archivos CSS y JavaScript que esa página no usa. El visitante descarga el código de un carrusel que no existe en esa pantalla, de un formulario que está en otra página, de una animación que nadie ve. En una conexión móvil, esa es la diferencia entre cargar en un segundo y cargar en cinco.

No es solo una mala experiencia. Desde 2021 Google usa las Core Web Vitals (en portugués) como señal de posicionamiento. Un sitio lento pierde por los dos lados: convierte menos a quien llega y lo encuentra menos gente.

El texto habla de la empresa, no del problema del cliente

La página de inicio empieza con “soluciones innovadoras y personalizadas para su negocio”. Quien está del otro lado no tiene cómo saber si eso le sirve. Un sitio que vende describe el problema del visitante con las palabras que él mismo usaría, y solo después explica cómo lo resuelve.

No hay una página para cada cosa que usted vende

Es el error más caro y el menos visible. Cuando la página de inicio intenta posicionar para todo lo que hace la empresa, no posiciona para nada. Google necesita una página por intención de búsqueda: quien busca un servicio específico tiene que encontrar una página sobre ese servicio, no un párrafo dentro de una lista.

Cómo lo construimos

Escribimos el código a mano. No usamos Elementor, Divi, WPBakery ni plantillas compradas en ThemeForest. Eso tiene tres consecuencias prácticas para usted.

• La página carga solo lo que usa. Un archivo CSS, uno de JavaScript, una fuente. No hay peso de recursos que la pantalla no muestra.
• El HTML es semántico. Encabezados en orden, regiones de navegación, etiquetas de formulario, contraste verificado. Eso sirve al lector de pantalla y al rastreador de Google por la misma razón: los dos leen estructura.
• Usted no queda atado. El código es suyo, versionado y documentado. Si algún día quiere cambiar de proveedor, otro equipo puede continuar.

Y usted sigue editando por su cuenta

Código propio no significa depender del desarrollador para cambiar un texto. El sitio se entrega en WordPress, con los campos de edición listos. Usted publica en el blog, cambia una imagen, ajusta un párrafo y actualiza un precio sin abrir un archivo y sin riesgo de romper el diseño.

La diferencia está en dónde vive la complejidad: en el constructor visual, cada edición regenera el HTML de la página y puede degradar el rendimiento. En una plantilla hecha a mano, el contenido es contenido y la estructura es estructura.

Qué incluye el proyecto

Todo proyecto de creación de sitios web institucionales que entregamos incluye, sin cargo adicional:

• Arquitectura de páginas y URLs definida antes del diseño, con una página por intención de búsqueda.
• Redacción de las páginas, orientada a la decisión de quien lee.
• Diseño responsivo probado en pantallas desde 320px hasta monitores panorámicos.
• Datos estructurados (en portugués) en JSON-LD: organización, servicios, preguntas frecuentes, ruta de navegación.
• Core Web Vitals dentro del umbral de Google al momento de la entrega, medidas y documentadas.
• Página 404 que devuelve un estado 404 real y ofrece caminos, en lugar de redirigir todo a la página de inicio.
• Sitemap, robots.txt, canonical y Search Console configurados.
• Blog listo para publicar, con categorías y enlaces internos estructurados.
• Formulario con entrega de correo verificada: la falla silenciosa más común en un sitio nuevo.
• Google Analytics y Search Console instalados y validados.
• Capacitación grabada para que usted edite su propio sitio.

Plazos y lo que depende de usted

Un sitio institucional suele llevar de cuatro a ocho semanas a partir del cierre de la arquitectura. La parte técnica rara vez es el cuello de botella: el plazo real depende de cuánto se tarda en aprobar los textos y recibir el material, como fotos, datos de la empresa, descripción de los servicios y revisión legal, si corresponde.

Lo decimos en la primera conversación porque, cuando un proyecto se atrasa, casi siempre es ahí, y saberlo de antemano cambia cómo usted organiza su parte.

Sobre el precio

No publicamos una tabla de precios, y la razón es honesta: un sitio de cinco páginas institucionales y uno con área privada, catálogo e integración con ERP son proyectos de órdenes de magnitud distintos. Un rango de precios en la página serviría para parecer transparentes sin informar nada.

Lo que hacemos es más rápido: en la primera conversación definimos el alcance y usted recibe una propuesta con alcance, plazo y precio cerrados. Si el presupuesto no alcanza, le decimos en el momento qué se puede hacer dentro de él, o que no se puede.