Auditoria de SEO técnico

SEO técnico é a camada que decide se o Google consegue chegar ao seu conteúdo, entender do que ele trata e colocá-lo no índice. Não é sobre palavra-chave nem sobre produzir mais texto. É sobre remover os impedimentos que fazem bom conteúdo não aparecer.

É também a parte com o melhor retorno por hora de trabalho, porque é a única em que o ganho vem de corrigir erro, não de competir com alguém.

Os erros que mais vemos

Soft 404

O site redireciona toda URL inexistente para uma página “não encontrado” que devolve status 200. Para o Google, isso significa que todo endereço errado é uma página válida. Ele registra os redirecionamentos, gasta orçamento de rastreio e passa a desconfiar da estrutura do site.

A correção é trivial e quase ninguém faz: a página de erro precisa devolver 404 de verdade.

Canonical apontando para o lugar errado

Página com canonical para a home, ou para uma versão paginada, ou ausente em site que serve a mesma URL com e sem barra final. O resultado é o Google escolhendo sozinho qual versão indexar — e ele não escolhe a que você queria.

Dados estruturados duplicados ou conflitantes

Dois plugins gerando Organization com identificadores diferentes, ou FAQPage marcando pergunta que não está visível na página. Marcação errada não é neutra: pode render perda de recurso visual na busca.

Robots.txt bloqueando o que não devia

Um Disallow herdado do ambiente de homologação, ou o bloqueio da pasta que serve CSS e JavaScript. No segundo caso o Google não consegue renderizar a página e passa a avaliar algo que não é o que o usuário vê.

Core Web Vitals fora do limiar

LCP acima de 2,5 s, CLS acima de 0,1 ou INP acima de 200 ms. Importante: o que conta é o dado de campo, de usuários reais, não a nota de uma ferramenta de laboratório.

Arquitetura de link interno inexistente

Site com cem artigos em que nenhum aponta para outro, e nenhum aponta para a página que vende. O conteúdo gera autoridade e ela não vai a lugar nenhum.

O que a auditoria cobre

• Rastreio e indexação: cobertura no Search Console, log de rastreio, orçamento de rastreio, páginas órfãs, páginas indexadas que não deveriam estar.
• Arquitetura: estrutura de URL, profundidade de clique, silos temáticos, distribuição de link interno.
• Duplicação: canonical, parâmetro de URL, paginação, versão com e sem www, HTTP e HTTPS.
• Dados estruturados: validação, conflito entre geradores, oportunidade de recurso visual na busca.
• Performance: Core Web Vitals em campo e em laboratório, caminho crítico de renderização, carregamento de fonte, imagem, JavaScript de terceiro.
• Status HTTP: cadeia de redirecionamento, loop, 404 de links internos, soft 404.
• Renderização: o que o rastreador vê comparado ao que o usuário vê.
• Internacionalização, quando houver mais de um idioma: hreflang e consistência de par.

O que você recebe

Não é um PDF de duzentas páginas gerado por ferramenta. É um plano priorizado, com cada item dizendo três coisas: qual o problema, qual o impacto estimado e quanto custa corrigir.

Ordenado por impacto dividido por esforço, porque a pergunta que você vai fazer é “o que eu faço primeiro”. Se o seu time for executar, o plano é escrito para desenvolvedor, com exemplo de código. Se preferir, a gente executa.

Prazo, e por que ninguém garante posição

Correção de indexação e de status HTTP aparece em dias ou semanas — é o Google reavaliando algo que estava impedido. Ganho de posição em termo competitivo é trabalho de meses, e depende de conteúdo e autoridade, não só de técnica.

Sobre garantia, vale ser direto: o Google não vende nem garante posição orgânica. Quem promete primeiro lugar em trinta dias está vendendo sorte, ou vai mirar em termo que ninguém busca para poder mostrar um gráfico subindo.

O que se contrata é a remoção dos impedimentos técnicos e a construção de relevância. A posição é consequência disso.